媒介云：谈新闻营销的特性 -手机版亚博

新闻都是人们日常生活中重要的消息来源,看新闻成为了几乎每一个人的日常活动之一。新闻和广告,看似是两种风马牛不相及的事物,一个承载着现实生活中的信息,一个是企业用于推广产品的方式,但两者也可以产生联系。下面媒介云小编来给你介绍新闻营销的几个特性:

 1.目的性

 营销都有目的,一次成功的新闻营销有着非常强烈的目的。魅族和阿里的合作引发了业内的关注,黄章与王坚的赌约也成功地持续了这个话题的热度。很明显,这个新闻营销事件的目的其实就是要让公众对魅族和阿里产生持续性的关注,从而为两者的合作发布会进行造势。

 2.传播性

 传播性也就是新闻性,要用新闻来作为营销的载体,必然要选取热点新闻事件,因为只有热度才能带来更多的关注度,起到更好的营销效果。作为具有一定知名度的企业,魅族与阿里的合作本身就是一个新闻热点,而两位重要人物的叫板以及千万赌约,更是能引发行业关注的一场“好戏”,所以,传播性是新闻营销最为明显的特点。

 3.炒作性

 要借助新闻进行营销,必然需要企业进行一定的炒作,将热点新闻炒火,并维持一段时间的热度。新闻不炒作,也就丧失了传播的价值,没有热度也就没有人接收和关注。魅族和阿里为合作发布会造势,正是通过炒作新闻来维持并增加热度的,可以看到,无论是之前的爆料,还是之后叫板,都有明显的炒作嫌疑。

 新闻营销具体有哪些优点呢?

 首先,企业可以借助新闻全面展示自身信息。新闻稿可以通过搜索引擎,以链接的形式显示在引擎的页面,同时在网站上展示企业的权威信息,让用户通过引擎和网站上的新闻稿,全面了解企业。

 其次,可以提高曝光度和传播度。利用新闻热点可以吸引用户的关注,并通过网络平台进行阅读和分享,进而让更多人看到,提高知名度。

 然后,可以迅速、广泛地传播。企业不仅可以借助新闻事件进行营销和推广,当发生负面事件时,企业可以迅速地借用新闻进行危机公关,及时、有效、广泛地传播出去,降低损失。

 最后,新闻营销成本低,却可以永久地存在并发挥效用。制造、撰写、发布新闻的成本很低,但网络快捷的传播速度与广泛的传播面,却可以在短时间内达到很好的效果,性价比很高。同时新闻发布后可以永久地存在于媒体平台,用户可以在事件过后的任何时间里搜索新闻,获得企业的信息。

 新闻营销是一种低投入、高回报、且能被广泛接受的营销方式,借助网络的传播速度和范围,新闻营销的效果可以进一步扩大。但在使用这一方式时,要选好热点事件,适度炒作。